キリンビバレッジがTwitterに投稿した「#午後ティー女子」のイラストが炎上!
『午後ティー女子』のイラストに批判殺到 ⇒ キリン広報「炎上は予期できなかった」
5/1(火) 12:16配信
午後ティー女子のイラスト
キリンビバレッジが4月26日にTwitterに投稿した「#午後ティー女子」のイラストに対し、「女性客をバカにしている」「不愉快」「二度と買いたくない」などの声が続出した問題で、同社の広報担当者はこのツイートを削除し謝罪。ハフポスト日本版の取材に対し、「企画段階からしかるべき社内手続きをしていたが、こうした炎上は予期できていなかった」「お客様を不快にさせてしまった結果を真摯に受け止め、削除した」と語った。
削除された『午後ティー女子』のイラスト4枚はこちら
問題になったのは、「みなさんの周りにいそうな #午後ティー女子」と題されたイラスト。
自社製品「午後の紅茶」を飲んでいそうな女性として、「モデル気取り自尊心高め女子」「ロリもどき自己愛沼女子」「仕切りたがり空回り女子」「ともだち依存系女子」と名付けられた4種類の女性像を、それぞれの特徴を説明するコメントとともに紹介。
「確かに、私の周りにいる…かも!?」と思ったらリツイートしてほしいと呼びかけた。
このイラストが「午後の紅茶」が好きな女性を揶揄していると受け取った人から、戸惑いの声や怒りの声が続出。
「午後の紅茶を買ってる女性を馬鹿にしてるようにしか見えない」、「顧客を悪く描いて何が楽しいのか」「企画段階で誰もストップをかけなかったのが理解できない」などと顧客への向き合い方を疑問視する声や「イラストを見て不快になり正直買いたくなくなりました」、「女性をモノ化し、批判し、馬鹿にしている広告ですね。(中略)残念ですがもうKIRINの商品買いません」などの不買を表明する声があがった。
今回の「午後ティー女子」を描いたつぼゆりさんは、シニカルなタッチで女性を描く作風が特徴的なイラストレーター。
一部、批判的な声があったものの、「キリンに依頼されて描いてるんだから悪くないでしょ」「つぼゆりさんは今後もご自身の芸風を大事にしてほしい」といった擁護派のコメントがあがっていた。
こうした「炎上」を受けて キリンビバレッジは5月1日、ツイートを削除し、謝罪した。
同社広報担当者によれば、この企画は「午後の紅茶に親しみを感じていただくためにイラストレーションを活用する」という意図で実施された。
複数のイラストレーター候補の中からつぼゆりさんが選ばれた。
企画段階から、顧客に配慮するための「しかるべき社内手続き」を踏んでいたが、こうした炎上は予期できなかったという。
ハフポスト日本版編集部
URL:https://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20180501-00010002-huffpost-bus_all
正直いい気はしないし売上促進につながるのは難しいと思った。
話題になれば良い、企画の段階で好意的な反応を得られると考えていたのだろうか?
だとしたら、企業のズレがスゴイ(汗)
宣伝ではないなと思った。
一流会社気取り自尊心高めキリン社員
三菱系自己愛沼キリン社員
ビール子会社空回りビバレッジ社員
FIRE依存系キリン社員
と書かれたらどう思うのだろう?
悪口しか言ってないし、それに気付かないって意識低すぎると思う。
ってか、なんでこれが販売促進に繋がると思った?逆に女性は買いづらくなるだけじゃん。
午後ティー関係なきゃ面白いで済んだんだけど。
そもそもなんで客をディスろうと思ったんだろ?
だとしたら、世間と感覚がズレ過ぎていると思う。
もしかしたらとあるお笑い芸人さんの「ウザい女子の取りがちな行動」というネタをモチーフにしたのかもしれませんが、スベっているどころではなく、ただ世の中の女性に喧嘩を売っているようにしか見えません。
キリンの広報の方々が普段女性をどう見ているか露見しましたね。
こんな企画、よく社内で通ったな。キリンのセンスの無さに感心します。
企業がなぜこれを採用したのかよく分からない
午後ティーに何一つかかってないし、何がしたかったんだ?
普通に買ってた人も自分こう思われてるのかも、と誤解して買いづらくなる可能性も容易に想像できるのでは?
炎上を予期できなかったというのが、一番の問題点かも。
それにしても女性イラストレーターがシニカルに女性を描くとこうなるのか。男性視点からでは、こうは描けない。。。
逆に午後ティー飲む女子が減りそう。
キリン広報部は消費者に対する想像力が乏しいということになる。
炎上するかもって、本当に少しも予期できなかったかな?
まあ紅茶はリプトンも紅茶花伝もあるしな。
そもそも怖いのは、こういう内容が企画段階で阻止されず
掲載されてしまう企業風土だと思う。
すみません、削除しましたんで。で済むと思ってる所も
炎上は予測出来ませんでしたと思ってる所と合わせて救いがたい。
客側は買わなきゃいい話だけど、可哀そうなのはこの企業に勤める
女性社員ではないだろうか?企画者が女性ならまぁ、好きにすれば、
だけども。
真似したい、目指したいなと思う理想像を描くならわかるんですけど(^^;
KIRINは午後ティーの顧客ターゲットをこんなふうに考えていたんですかね?
本当に誰も異議を唱えなかったとしたら、ちょっとおかしい会社。
悪いところが悪目立ちする広告ってどうなのよ。
とりあえず、これ飲むくらいなら綾瀬さんのコーラ飲むな。
あるあるwとか盛り上がりそうと勘違いしたのかも。
「モデル気取り」じゃなくて「意識高い系」とか
「ロリもどき」じゃなくて「カワイイ系」とか他に言い方あったと思うけど何故、馬鹿にするようなネーミングにしたのか
キリン側からの発信だったんだー。
イラストの周りのコメ読むとどれも結構毒含んでるから面白いと思ったけど、企業側の発信ならちょっと、いや、だいぶ違うよね。
炎上商法かと思ったけど、こんなにもロングランしてる商品いまさら
話題作りも要らないだろうと思うのに。
宣伝にならないよなこれ
無理に媚びる必要はないけど、やりすぎかと。
紅茶花伝やリプトンに客が流れますよ。
あれをTVで公開したのも、今回の広告も世間と合ってないというよりおかしい。
相当ヤバイ会社なんじゃないだろうか?
不快かどうかはともかく買いたい気はおきないかな。
それより普通に企画通ったって、企画の中に女性はいなかったの?
それともこれはダメって言えない雰囲気なの?
炎上は予期出来なかった?既に沢山のCMが炎上しているのに?なによりも気を使うべきところでしょうに。このイラストにネガティブなイメージを持たなかった方が不思議。
炎上商法
どう考えてもアウトだろ
ワンマン社長の鶴の一声で誰も反対出来なかったとかじゃないのか?
無糖好きでのんでたけど、こんな印象もたれてるんだって思うと買いにくいし飲みにくい。
買いたくなるような宣伝文句とイラストではおもしろくないと思ったんでしょうか?
ストレートな表現でいいんですよ。
タイトルがそれぞれタイプ別に顧客を見下して嘲笑しているのに、どうしてこれでキリンは午後ティーに親しみがわくと思ったのか。
これが通った企画会議を見てみたいよ、野次馬好奇心的な意味で。
イラストレーターはこういう芸風の人が依頼されて仕事しただけなので、何も悪くない。
上記の、顧客女性をバカにしたタイトルもイラストレーターが名付けたのでなく、キリン側の命名だよね。
それはそれとして、心無いクレーマー(愉快犯?)がこのイラストレーターの実名や個人情報を拡散しているようだが、こちらの対処はきちんとしないと下手したら彼女に危害が及びかねないぞ。キリンは責任を持って守ってあげるべき。
悪い子じゃなかった。悪いことしてない。
部活でついた筋肉見せたくないから長いスカート。アイドルの真似の髪型。。
うーん別によくない?
ディスるにしても、もう少しおもしろみがあってもいいと思うし。
つまらない上にいい気がしない。
こんなの使うんだーって感じ。
イラストレーターさん悪くない、言ってる人は多いけど
この方、人のことディスって(しかも愛情のないやり方)共感得てるのってダサいし続かないよ。
単純に宣伝としてセンスないと思う。
チキンラーメンのひよこちゃんが暴走したのみたいな、ブラックユーモアを狙ったのかも知れないけど購買意欲そそられる感じは全くない。
誰も疑問視しなかったのがすごい。
素敵な点を挙げればよかったのに、面白おかしくやるのが受けると思ってしまったのかなぁ。
キリンも「これで行こう」って思ったなら
同罪だね。
前から思ってたんけど、キリンのCMとか
他のメーカーに比べると、芸能人の起用や
CMの構成、缶のラベルセンスがダサい。
「何でこの人?」とか、インパクトがない
ラベルだったり。
やっぱ、広告代理店変えた方がいいよ。
これを見た「誰が」買いたい!と思うと考えられていたのか
聞いてみたい。
炎上するほどではないが
「それで?何?」とは思う。
イラストレーターさんが、商品名無しで発表した作品であったら
好きな感じかも。
紅茶なら、他社でも扱ってますし
いや飲み物全般他社でも扱ってますし。
不快感を抱かせた会社に金を使おうとは思わないわな。
マジですか?
そんな感性だったの?この会社。
炎上すると思わなかった人たちを全員取っ替えないと、いずれ会社やばいと思うが?
何も良い点が書いてない人物のイラストを見て、これ◯◯ちゃんにそっくり!リツイートしよ♪って悪意以外の何者でもないでしょ。
止めるやつがいなかったてのがかなり問題
自社製品のアピールというより むしろウチの商品スキな女子は
こういった嫌な女子ばっか みたいにディスってるようにしかとれない
こんなん見たら 購買意欲ダウンするわぁ
今後は紅茶花伝を買うことにします。
炎上するほどでもないとおもうけど、
女性を蔑視してる様に思えますね。
これで売れると思った会社の商品、
ちょっと買いたくなくなるわー。
でも、この広告?の意図は意味不明。
自虐ギャグ的な受けを狙ったのかな?とは思うけど
ただ単に客をDisってるだけで終わってる。
と、何人もの人が携わっているだろうに
だーれも感じなかったのかな。
広告代理店か担当部署に女性はいなかったのかな。
CMO職がまだまだ機能していないですね。
これしたら売上が伸びるって本気で思ったの?
温かい炭酸、ミドリムシドリンク、450円のこだわり缶コーヒー。
これは仕方ないかもね。
「こんな風になりたくなかったら飲むなよ」
「飲んでるやつはこんなタイプだよ」って言ってるわけだしな。
そんな言う程か?と判官贔屓から逆に情が湧いたり擁護があがる
ってのを利用するものであって
本人や自社がやったらマイナスにしかならん…
ましてこれは自社商品を下げる自虐じゃなく
消費者にマイナスのフレーズを課してる
そら反感買うだろ…
企画通した人らは仮に
エ○スビール好きは若者気取りな時代遅れ老害リーマン
ア○ヒビール好きは出来る上司風口だけパワハラリーマン
キ○ンビール好きは仕事してるフリだけ寒い甘え系リーマン
貴方の周りにいたらリツイート!
とか言われてそのビール買いたい!と思うか…?
その商品持ってる姿を人に見られたいと思うか?
ディズニーコラボの方がまだマシ。
というか味もマンネリなので、そろそろデザイン一新して改良も必要だと思う。
こういう風刺画に公認で商品名出すメーカー、度量がある、とかえって株をあげたかも。
ただ、これを宣伝の前面に出して、本気で好感度上がると思ったなら全員オカシイ。このイラストで「周りにいる」って答えたら確実に悪口。
そもそもイラストレーターの作風知ってて発注したのか疑問。
ポジティブなイラストにして、モデル系クールビューティーは無糖派、とかにすれば狙い通りだったはず。
しかるべく~、とか言ってるけど全く機能しないのなら
しかるべく~、ではない。
何人もの人がこのイラストを世に出すまで携わっていた
と思うが、誰一人、『おかしくないか?』の声が出なか
ったのもある意味、凄いと思う。
ただ、決して故意にやったのではないから以後、しっか
り顧客を大事に考えて欲しいです。
全女子敵に回したでこれ
大体「モデル気取り」…まではまだいいが
「自尊心高め女子」って最後完全にdisってるしw
前半にまだマシなタイトル、後半に完全にdisる女子の形容はそりゃ炎上するわ
これのどこにも当てはまりたくないと普通思うで
キレイどころを外して、ちょこっと毒を盛った方が印象的になると思ったんじゃないかな。
今流行りの、『ざんねんないきもの事典』の女子版のように見えた。
この本はイラストもコメントもすごく面白くて、何べん読んでも笑えるのに、
『午後ティー女子』のは、・・・このノリ、まずくないですか?という白けた印象。
茶化されたコメントにいくつも思い当たる人にとっては、いちいち辛いよね。
いやでも自分の醜い姿を想像させられるから、気持ちよくお茶なんか飲めないよ。
自虐ネタは、自分自身が勇気を持ってやってこそなんぼだよ。他人が人を指して自虐を強いたり、いちいち傷つくなと無理に受け入れさせるのは傲慢だと思う。
昔、「ねずみ男汁」っていう柑橘系ジュースが話題になったけど、あの破壊力には脱帽したなあ。こっちのセンスの方が断然好き。
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