みんな知ってる あのテレビCMトリバゴの正体は なんと・・・ドイ?!
CM連発「トリバゴ」の正体
気になるCMを連発、「トリバゴ」の意外な正体
「あの流暢に日本語を話す金髪美女はいったい誰だ?」――。日本でも盛んにテレビCMを流しているので、「トリバゴ」という名前を聞いたことがある人は多いだろう。印象的なCMを覚えている人も少なくないようで、ネットでもしばしば話題になっている。(東洋経済オンライン)
CMでは、男女がそれぞれに違う方法を使ってホテルを予約。同じホテルの部屋でも、予約方法によって料金が違うことを訴えている。トリバゴを使えば、最もお得な値段で泊まれます、というのがCMの趣旨だ。
このトリバゴとは、いったいどんな会社なのか。
■複数ある旅行サイトの料金を比較
インターネット上には、旅行サイトと呼ばれるサイトがあまたあり、トリバゴもその1つだ。だが、一般的な旅行サイトとトリバゴの違いは、トリバゴが「メタサーチエンジン」と呼ばれるテクノロジーカテゴリーに属することである。
一般的な旅行サイトならば、そのサイトが提携し、把握しているホテルの宿泊プランから、宿泊予定や禁煙ルーム、朝食付きなどの条件に沿ったサーチ(検索)を行い、その結果を表示してくれる。一方、そうした旅行サイトを複数束ね、そこに貯められた在庫データにアクセスして一気にサーチするのが、メタサーチエンジンである。
「メタ」とは「上位」という意味。個々の旅行サイトに傘をかけるように存在し、その傘の下にあるサイトの情報を1回のサーチで実行する。トリバゴでは、世界の200以上の旅行サイトがまとめてサーチできるとしている。
こうしたサイトが成り立つ背景には、同じような仕組みに見えても、旅行サイトによって宿泊料が異なるという状況がある。そもそも最近の宿泊料は需要に応じて変動制になっているうえ、サイトとホテルとの提携の強さなどによって基本的な値段が異なる。
これに気づくと、数々の旅行サイトで値段を比較したくなるのだが、メタサーチサイトがあればユーザーは個々のサイトを訪ねる手間なしに、複数のサイトの情報を閲覧でき、その中から最もお得な値段を選べるのである。
少なくとも米国では、トリバゴのようなビジネスモデルは決して新しいものではない。航空券、ホテル、レンターカーなど、さまざまな分野でこの手のメタサーチサイトが何年も前から存在している。カヤック、オービッツ、プライスライン、ホットワイヤー、トリップアドバイザーなどの名前がよく知られており、それぞれに特徴がある。
トリバゴの長所を挙げれば、サイトのインターフェースが使いやすくデザインされていることだろう。メタサーチサイトによっては傘下のサイトごとにウインドーが開いてわかりにくいものがあるが、トリバゴの場合は同一画面に並んでいて比較しやすい。
また、モバイルアプリで、近くのホテルのお得情報が見られたり、当日の投げ売り価格が表示されたりするといった、細かなテクノロジー開発や工夫が見られるのもトリバゴの特徴だ。
■売り上げの約87%をCMに投下
そして、執拗ともいえるテレビCMがある。これは日本だけではなく、米国やオーストラリアなどでも展開されているもので、売り上げの87%を広告に費やすというトリバゴの企業戦略の下に行われている。
各国で採用しているのは、大物スターというよりは脇役風の男女の俳優。だが、それなりに味のある人物で、何といっても1日に何度も繰り返し見ているうちに気になる存在になってくるのがミソである。米国やオーストラリアでは、「トリバゴの男」「トリバゴの女」といった呼び名で話題に上る。日本だけでなく、他国でも「気になる」CMとなっているということは、ひとまずこの戦略はうまくいっているのだろう。
トリバゴは、実はドイツの会社だ。2005年に、現在は製品担当のマネジングディレクターを務めるロルフ・シュルウムゲンツ氏ら大学の同級生4人によってデュッセルドルフで共同創設され、欧州で人気のサイトになった。
何度かの投資ラウンドを順調に経て、2012年にアメリカの旅行サイトであるエクスペディアが過半数株を買い取って買収。2016年末にナスダックに上場した。2016年12月期の売上高は7億5400万ユーロと前期比1.5倍超に拡大(ただし、営業費用を積極的に投下していることから、前期は4400万ユーロの営業赤字)。いまやサイトには約140万のホテルが掲載されており、世界190カ国でサービスが利用されているという。
だが、現在も1100人以上いる社員の過半数はドイツにおり、欧州のホテル情報に強いなど、欧州拠点の企業という色合いが濃い。目下、本社のあるデュッセルドルフでは2018年の竣工を目指して、3000人を収容できる新たな本社ビルを建設している。
■予想とは逆の現象が起きている
今も欧州色の強い会社だが、社内文化は「シリコンバレーをドイツに持ち込んだ企業」といわれるほど、社内ヒエラルキーを極力抑え、フレキシブルな就業時間を実施するなど、ドイツ企業としては新しい存在だ。
かつて、インターネットビジネスによって現実世界で商売をしてきた「仲介業者」はいなくなるといわれた。だが、旅行代理店に代わってオンラインの旅行サイトが現れ、さらにその次にトリバゴのようなメタサーチサイトが登場した。要は、仲介業者がどんどん増えていくという、予想とは逆の現象が見られるということだ。だが、ユーザーにとっては安いお得情報を探せるようになったところが、かつての現実世界との大きな違いだろう。
また、旅行サイト業界ではびっくりするほどの統合が起こっている。たとえば、トリバゴを買収したエクスペディアは、傘下にホテルズ・ドットコム、ホットワイヤー、オービッツ、トラベロシティー、ホームアウェイなどを抱えている。もともとエクスペディアは、マイクロソフトが創設し、後にスピンアウトされた会社だ。
競合のプライスラインやトリップアドバイザーも、同じように数々の旅行関連サイトを買収して取り込んでいる。別々のブランドとして運営しているが、親会社は同じというケースが多い。
こうした旅行サイト業界では、互いの関係やホテルとの提携も断続的に変化しており、かなり流動的な状況だ。われわれユーザーとしては、お得に旅行するためには、その動きによく目を光らせておかなければならないということである。
瀧口 範子
参照元:ヤフーニュース
URL:https://news.yahoo.co.jp/pickup/6243099
2017/06/13 11:47
2017/06/13 11:49
それを何度も流すからウザイ。
お婆ちゃんが化粧品のCMに出て顔面ドアップのCMとか。。。。
不快なCM多い。
2017/06/13 11:49
2017/06/13 11:55
2017/06/13 11:56
そろそろ可決じゃねーの??
一般人は簡単に取り締まれるけど政治家は逮捕できないんでしょ?
加計はどうなってんの?
安倍政権になってからなんか重要な法案審議やスキャンダルがあると芸能人の薬物やら不倫やらどうでもいいくだらないニュースがバンバン流れますね
2017/06/13 11:58
そんなんじゃ彼女できないぞw
2017/06/13 11:45
2017/06/13 11:50
2017/06/13 11:55
2017/06/13 11:56
2017/06/13 11:58
2017/06/13 11:59
CDだけを聞いて日本語を勉強したらあのイントネーションになる。
少し美人度は落ちてもやはりスタイルの良い肉感的な外人さんとニャンニャンしたいものである
だが 異国の地で日本語が完璧 イントネ-ション 語尾が引っかかるようなのでも
顔だけ見て動けばいい 後ろか下になってでも楽しめばいいのだからって人ならばそりゃ この姉ちゃんを選ぶだろう
日米対決 日露対決どちらもしてみたいが ウクライナとかフランスとかとも戦ってみたいものである
ちなみにフランス人の男性の平均は16cm 世界最大であるとされるが
昔 フランスに嫁いだ日本人妻の人に聞いたら ドイツ人で10cm オマケに細いのもいたしフランス人で日本人より少し大きいぐらいの人もいるが
基本的に外人はみんな柔らかめで 固さは日本が世界一との事
とりあえず日本男児で同等に戦える大砲を持つ者がいれば 世界に戦いを挑むべきだろう
2017/06/13 11:13
2017/06/13 11:19
2017/06/13 11:24
だよねー。
楽してプラン探したいなら
楽な分の費用が多少かかってもしかたないし、
徹底的に安さを追求したいなら、
自力で最安値プラン探すのが間違いないし。
必要なサービスに応じて、
金は払うしくみになってるんだよ。
>sweさん
お二人が言われている事は判るんですがね…
じゃぁ家族で夏休み満喫!なんて謳うな!と思う訳です。
まぁ結果的に直接電話して予約出来たので良いのですがね。
自分たちは実業せず楽して儲けようとしている事だけはCMから伝わる
出張ならホテル代は自分で払うわけじゃないからある程度いいとことるし。
選択の幅が広がったのはいい事。
2017/06/13 11:19
印象に残っている。という意味ではCM効果あり。
2017/06/13 11:36
2017/06/13 11:36
俺も全く同意見、何か惜しいよねw
食べログなんかと違って
クチコミがかなりあてになる
2017/06/13 11:38
2017/06/13 11:47
・「大学生協が運営しているホテル」という事実を書いたが(大学生宿泊客が多いという説明のため)、その事実の裏取りが面倒だったのか、そこだけ削除された。
しかし、「悪い評価はUPされない」という書きこみは全くのウソ。ちゃんと載る。
2017/06/13 11:47
じゃーどっか行くかーってなる
ないよりマシ
不満に評価対して返答しているホテルは信用できるだろうし
誰が何の権利で編集してその内容を誰がチェックするの?
勝手に編集してクレームをつけられたら対応しようがない
あまりにも問題のある口コミはそもそも載せない
サイトに編集権があるのだから
とある大手チェーンの店で、「セルフサービス用に置かれている白い湯飲みが全部茶渋で汚れていた」と書いたら、こちらの投稿はでっち上げだと言わんばかりに、「営業妨害で店側から法的措置がとられることもあります」などと圧力をかけてきて、投稿UPが取り下げられた。
めんどくさいので放置していたが、後日、その店の湯飲みはすべて「黒いもの」に替わっていた 笑
この店は食べログに投稿するとTポイントがもらえたのだが、多分店側はTポイント分を負担する代わりに、こうした「投稿抑止」の圧力を食べログにかけることが可能だったのだろう。
連発で。
意外と短足だったのにビックリ!
自分でも嫌いな理由が分かっていないけど生理的に嫌いやわー
このCMシリーズとライジンはなぜかイラッとくる
トラベルコちゃんやBIGLOBEで比較の方がいい
CMみたいにここだけで選ぶってことはないけど
それにこのCMの女がチアガールの衣装で出ていたときの気持ち悪さといったら…。
イライラするから利用しない
↑これの解答が書いてない。
胡散臭さが残るので、手が出せない。
なぜかイライラする・・・・・。
最近では、韓国人が映った瞬間にチャンネル変えるために鍛えた
このリモコンワークでスパッとチャンネル変える。ww
意外に短命に終わる傾向。
だから、使わない
グノシーと同じ香りがする
旅はもともと無駄遣いをするもんだ。
てっきりトリニダード・トバゴの企業かと
ちなみにホテルの予約は、そのホテルのサイトからしかしない。
濁点が多いネーミングは日本人には馴染まないのでは。
ってやつだろ?
最寄り駅から数キロ先のホテルまで出されてもなあ
ほんともっとCMの作り方考えてくれんかね
見たくない!
早朝だとエンドレスで流れるからチャンネル変えるわ。
え!?
あれで流暢ならコンピューターの音声翻訳もネイティブレベルだろ
脚も短いし残念な外人
あのCM、回数も多い上に「タウンワーク」のワードを連発するから、非常に鬱陶しいし止めて欲しい…。
どこがだよ!
日本語が下手くそすぎてイライラするんだよ!
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