TikTok大ブレークの真相とは・・・
TikTok大ブレークの真相、「最大のリスク」はオトナの流入!?
11/20(火) 6:00配信
Abema TVのTikTok「今日好きダンス」の様子
● 「有名人になりたい10代に爆発的に普及」
「インスタ映え」のブームは去り、次は「動画自撮り」の時代がやってきそうだ。
最大15秒の動画を、多彩なエフェクトを使って、提供されている音楽に合わせて自撮りでアップできる「TikTok(ティックトック)」というアプリが10代の間で大ブレイクしている。
TikTokを見てみると、ダンスをしたり、簡単な身振りをしたりする中高生の数秒の動画が「おすすめ」としてどんどん流れてくる。投稿するユーザーも、提供されている歌やダンスに合わせて動画を撮るだけでコンテンツとして成立するため、投稿のハードルが非常に低く、FacebookやInstagramと比べて、見るだけでなく自身で投稿するユーザーが多いのも特徴の一つだ。
TikTokのMAU(月当たりのアクティブユーザー数)は世界全体で5億人、そのうち6割は投稿もしているとされる。日本では、10代の女子中高生がメインユーザーで、なかには小学生や未就学児もいる。「一緒に撮ってくれる相手もいらず、素敵な場所にわざわざ行かなくてもいい。一人で、自宅で“盛れ”て、テキストすらいらず、何も考えなくても投稿できるため、有名人になりたいと考えている10代を中心に爆発的に普及した」とITジャーナリストの高橋暁子氏は説明する。
最近では有力なTikToker(ティックトッカ―、TikTokを投稿する人)の露出も増えている。最も人気のあるHinataさんを見ると、現在229万人のフォロワー(ユーザーローカル調べ)がいるが、これが週5万人のペースで伸びている。
YouTubeでは、人気のある芸能人がYouTubeのアカウントを開設したときなどは、一斉にフォロワーがつくことはあったものの、テレビ露出のないHinataさんのような子どもまでがここまで注目されるのは、インフルエンサー(世間に大きな影響力を及ぼす人)が小学生や中高生であることの証左だ。
● 運営元は世界最大のユニコーン企業
TikTokの運営元は中国のベンチャー企業・Bytedance(バイトダンス)だ。中国本土では「Douyin(抖音)」、それ以外の国では「TikTok」としてサービスを提供している。非公開ながら評価額は約8兆円を超え、現在世界最大のユニコーン企業(評価額が10億ドル以上の未上場企業)といわれている。
かつて流行した動画サービスといえばVine、YouTubeやSnapchatがあるが、それぞれTwitter、Google、Facebookに買収された。TikTokは現状評価額が高過ぎる上、中国資本の企業でもあり、当分は独立路線を歩むとみられる。
大ブレーク中のTikTokに乗らない手はない。日本企業も続々と関連ビジネスに参入している。エイベックスとサイバーエージェントが共同出資して月額定額制の音楽配信サービスを提供している「AWA」は、動画に合わせる音楽に目を付けた。今年10月、TikTokと事業提携し、DA PUMPなど人気アーティストの楽曲約2万5000曲が動画撮影時に使用可能になり、これを年内に約500万曲まで広げる予定だ。AWAの有料会員になれば、TikTok上でフルコーラスを聞くことができる。
これは、今夏、倖田來未が2010年にカバーしたラッツ&スターの往年のヒット曲「め組のひと」がTikTokで大ブレイクしたことも影響している。「女子高生は、倖田來未は知っているがラッツ&スターは知らない。TikTokを通じて名曲のリバイバルを期待している」(AWA・小野哲太郎代表取締役社長)。
TikTok独自の広告ビジネスにも、企業が熱い視線を注いでいる。単にCMを流すのではなく、利用者に素材を提供して投稿させ、拡散してもらう仕組みを作っているのが特徴だ。
サントリー食品では、新商品のペプシJコーラの広告として、TikTok内で「#わっしょいジャパン」とハッシュタグをつけてお祭りダンスを投稿するキャンペーンを展開。タレントの動画を掲載したところ、「#わっしょいジャパン」でのアプリ内投稿数は2万件、動画の累計再生数は約1800万回を記録した。
サイバーエージェントでは、Abema TV内の人気番組「今日、好きになりました」の宣伝として、番組のテーマソングを使用した「今日好きダンス」を同番組内の高校生メンバーが考案し、公式Instagramなどで拡散。中高生がこぞってそのダンスを自分で踊ってTikTokに投稿し、キャンペーン期間中の番組視聴数は通常より160%アップした。ここからも見られるように、TikTokをうまく利用できれば、従来型のマス広告とは全く違う形でのプロモーションができるというわけだ。
TikTokの広告効果が高いのは、「従来型の広告と違って、TikTokの世界観に合わせて全く新しい作り方がなされている。エフェクトをかけてストーリーを作り、いやらしくなく広告を入れられるからだ」とユーザーローカルの伊藤将雄氏は指摘する。一方的に宣伝される商品をただ見るだけではなく、ダンスやアクションなどを通じて、気づかないうちにユーザー自らが真似してアップすることで拡散させるわけだ。YouTubeで100万再生を達成するには数ヵ月かかることが多いが、TikTokでは5日で100万再生という事例も出ており、その爆発力は尋常ではない。
● オジサンオバサンが入ってきた途端に 10代が逃げ出すのが最大のリスク
日本におけるTikTokの広告パートナーは電通子会社のサイバー・コミュニケーションズだ。「ハッシュタグチャレンジ」と呼ばれる前述の枠組みは「1本約1000万円」(業界関係者)といわれているが、年内の広告枠は11月初旬には売り切れた。「TikTokは技術力が非常に高い。エフェクト機能だけでなく、利用者の年齢や地域、動画の閲覧状況などの分析も精緻に行っており、国ごとの差別化・最適化も図られている」(サイバー・コミュニケーションズメディア・ディビジョンの岸岡勝正グループマネージャー)ため、広告を入れやすい環境が整っているのだ。ただ、費用も意外とかかるため、今後自社でアカウントを作って行うコストを抑えたプロモーションも出てくるだろう。
現在は食品など消費財の広告が多いが、将来的にはアパレルや、クリスマス・バレンタインデーなどの季節のイベントと連動した広告も増えそうだ。
情報拡散をさせるだけであれば、10代をターゲットとした今の状態でも十分かもしれない。ただし、広告をビジネスとして確立させるには、もう少し年代の幅を広げることも必要になる。とはいえ、「こうしたサービスは、大人が入ってきた途端に『ダサくなった』と10代が離脱することが多く、TikTokもその可能性が高い」(高橋氏)。
10代が共感する現在の世界観を壊さずにユーザーの年齢の幅を広げることができるか。今後のTikTok、ひいてはショートムービービジネスの命運は、その一点にかかっている。
(「週刊ダイヤモンド」委嘱記者 相馬留美)
週刊ダイヤモンド編集部/相馬留美
【ダイヤモンド・オンライン記事】
参照元/続きはこちら→:ヤフーニュース
URL:https://headlines.yahoo.co.jp/article?a=20181120-00186011-diamond-bus_all
オーサー報告
TikTokにはすでに「TikTokおじさん」「TikTokおばさん」と呼ばれる大人たちが多くいます。
若者の男女が動画で自分たちをアピールしていた以前の状況と比べると、ペットの動画やおじさん・おばさんによる動画、ピアノやギターなどの演奏系の動画など「TikTok上でYouTubeのような動画」が増えてきています。
今はavexと包括契約やってるからいいけども、著作権すら遵守されたかもわからないあちらの国のアプリを、よく利用するなと思う。
こういうツールを使って有名人になりたい!という若者の夢は夢でいいですが…だから最近普通にバイトしてお金貯めるという考えの人が減ったんでしょうか?
Twitterもだけど、平気で顔出しで投稿して、有名になりたいとか言うけど、芸能人みたいに事務所とかの後ろ盾も無しで有名になった所でその責任やリスクも自分で負わなきゃいけないって分かってるのかな。
最近の若い子って危機管理能力低いよね。
この一言が全て
いかに自分がアホなことをしてたのかいつか気づけるといいね
10代のコンテンツって感じ。
これまでネット絡みの色々な事件起きてるよね?他人に場所を特定されての接触による事件や、顔を出してる事による同級生からの中傷やいじめにも発展した事例もある。
数年前までは、個人情報の漏洩を大人は強く懸念していたはず、、ましてや自分の子供の安全を考えていたよね?
それが、いまは『流行り』『今は皆顔を出してる』というだけで、大人も子供も後先考えずに、動画や画像を世界に発信してる。snsやネットが身近になりすぎて自身に降りかかる危険性を軽視してるよね。
勘違いしないで欲しい、発達したのは『誰でも容易に全世界に向けて発信が出来るネット・sns』だけで、それを悪用した事件などを防ぐ策は何一つ発達していないって言う事。
単に『皆で楽しいから』『周りもやってる』と言うだけでやって欲しくない。自己防衛出来ないでしょ?辞めても一生残るんだよ
mixchannnelと同じで消耗アプリだと思う。現に若者はTikTiokから離れ始めている。またアーティストに許可なく無断で使用されている曲もあるので著作権問題はある。
そしてTikTokを見ているとマナーがなって無さすぎる若者もいる。
小学生や中学生を、ここでは言えないような目で観てる大人が、集まってるような気がします。
中国か韓国が関係しているなと感じてましたが、やはり そうでしたかと思いました。
ただ言えるのは、マスコミが流行ってると煽ろうと、普通の女子中高生はやっていません。
普通じゃない女子中高生と、大人が集まってるような気がします。
TikTokは自分可愛いでしょ自分かっこいいでしょ自分面白いでしょって見られたい願望があって顔や制服を出すリスクを分かってない若者がしていて、そして犯罪的視点で子どもたちを見ている大人が利用しているイメージがある。良識のある大人と若者はしていないと思う。
たまーにコスプレでキャラでTikTok利用して何かしている人を見るけどあれもよく分からん。
若者の流行はすぐ廃れるから今のうちだと思う。
たまに中国に行きますが、やはり西側とは全く違う
西側のカードとかはほぼ使えないし
そういう価値観からするとこんなアプリ使えないとなるのだけど
まあクリエイティブではあるのかなと
おそらくかなり簡単に動画を作れるのだろうけど、こういったもので、こういった時期にイロイロと作るのは良いんじゃないですかね
ただ、一般の子供で、そこまで露出するのも・・という子供は見るだけかも知れない
りゅうちぇるみたいな子供が参加しているんじゃないかな
子供時代からそこまでイイねが欲しくなるような世界はどうかとも思うけど
大人でもイイねに息が詰まるとかいう話が良くあるから、いずれ子供にもtiktok疲れみたいなコトが言われると思う
あとになって後悔しようと、庇ってくれる人は誰もいません。
それに昨今の流行というのは、広める側の思惑や無理矢理煽動させたい意思が見え隠れしますね。そもそも本当に若者に流行っているのでしょうか?
そんな流されやすい人間には、どんな時代であっても染まりたくはありませんね・・・
私にとっては、己で恥を晒す行為にしか思いません。
まぁ、何かあったとしても自業自得という事で。だってそうでしょ?自分で選択して自身の個人情報をネットに晒しているわけであって、自分で責任が取れるという事でしょ?
ただこれだけは覚えておいた方が良いよ。
何かあっても、提供元の企業は何一つ助けてなんてくれないからね。
マナーやルールなど早い段階で教育に取り入れていくことも大切だと思う。
必ず良くないことを考える人間は存在しているので、ネットへの投稿する際のリスク、怖さもCM上でも表現するべき
若者向けなんでしょうね。
大人がやったらなかなかイタいです。
高校と大学の子供がいますがやってるのは一部の子で、それも白い目で見られたり失笑されると言ってました。
小中学生くらいの遊びかなと思います。
さすがに大人は入っていかないと思うけど(笑)
しかし不思議な事に、どの動画でも足ばかりでゲシュタルト崩壊を起こして、jkの足に魅力を感じなくなってしまってアンインストールしました。
好きな物も度を超えると飽きたら嫌になったりするものだと知れたtiktokありがとう。
」どこ撮影しているか、どこの学校かが身元バレしてしまいそうと思うことがある。
有名になりたいのは分かるが、制服を着て投稿するのはさすがにリスク高いと思う。
ネット上にはわずかな情報から、簡単に特定する人間がいてしまうのが事実。
TikTokが大人気という記事が
最初に出回りはじめた時
ほんとかよと思いアプリを見に行きました。
するとダウンロード数みて
どこが人気やねんと笑ってしまった。
ところがだ
それから3ヶ月ほどして
再び見てみると
ダウンロード数がはね上がってた。
あー。
やはり何処の国も
アホが多数派を占めるんだなと
実感した次第です。
それはともかく、未成年について(成人でも同じですが)は不特定多数に見られる事のリスクを承知の上でやってほしいものです。
目的は、戦争など有事になったら明白になるが、大衆誘導の兵器としての位置付けで、ミサイル数先発に匹敵する効果があるとしている。
アプリとして、非常に良くできていて、まずはスマホのシムデータのみ自動的に中国のサーバーに送るようになっている。数回のアップデートしてから内部メモリの情報を垂れ流させ、遠隔リモートも可能とするのが、中華アプリの常套手段。アップデート後にスマホの動きが遅くなったら要注意だ。
ただ、そのコンテンツのリストを作っていくのもまた利用者自身なので、面白いものを見つけるセンスのある人にとっては多くが興味ある内容になるんだろうし、それができない(興味ない)人にとっては「なんだこれ?」状態のまま終わるのだと思う。
それはどのサービスも同じかな。
上の子に至っては、大好きなアイドルがTikTokしても、興味も持たず、ふーんって感じ。
なんが面白いのか分からないし、はやる理由がわからんと言って、YouTuberの動画の方がマシと言ってみてますね。
それぞれなのかな。。。
お金を持っている層にアピールするか、広く若者世代にもお金が回る仕組みを作らないと一過性のブームで終わってしまうと思いますが。
まぁ、大きなお世話かもしれないけど。
若者は歩く時間、自転車に乗る時間、車を運転している時間を惜しんでまで画面とにらめっこしているから、洗脳し易いのだと言われている。
ある日のある夜に、スマホの光で照らされた青白い若者の顔がゾンビに変貌し、無差別に犯罪を犯してしまうという空想が空想で終わることを願っている。
昨今の情勢を見ていたら絶対にそんなことはありえない、という自信が揺らいでしまうのだ。
えええ、違うでしょ
ヒーローやアイドルになりたいなぁと子供の頃に憧れたことがあるので流行ることは理解できないことではない
まあ流行るだろうなって
そこにつけ込んで悪意を持ったオトナが流入してきて子供たちを犯罪被害に巻き込むのが一番怖いの
あとSNSもこの前のゆるキャラもそう
最初は楽しみたい人たちが楽しく節度持って遊んでたところに企業が目をつけたところで途端につまらないコンテンツになる
だんだん、出会い目的みたいなアカウントも増えてくるし…そういう意味ではオトナの流入はリスクかな
今の10代は大変だ。
だけど、自分が10代の時も下らない流行に振り回されて今思うと大変だったな。
っていう意見があるのがホントに心配
最初はただの歌って踊る動画だろう
でもちょっと過激な衣装や演出をしてそのほうが評価高かったらどうだろうか
人気欲しさに行動はエスカレートするかもしれない
著作権を守っているかも分からないアプリを使い続ける気持ちが理解できない。
歳をとったのか、興味が湧きません。
このツールを面白く感じる者同士仲良くなればいいのでは?
10代だけをターゲットにして広告として利益になるかといえばならないと思いますが。
やたらと色んな所で出てきて
うっとうしくてたまらない。
素敵な広告なら興味は出るが
素人の若い子が何の芸も無く
ただ楽に有名になれるという理由だけで
流してる動画なんて見てもおもしろくもない。
いい加減やたらと流すのは止めてください。
今の子達って、人生経験はないのにこういった知識ばかりあって怖い。正直言って、子どもにiPad持たせて公園で動画ばっかり見てる子の親御さん、勘弁してよ、と思う。そういう子に限ってインターネットの制限もかかってない。
「め組のひと」は既に、ラッツ&スターで知っているし、10代の子達がハマっているアプリっていいイメージはしない。
私が10代の頃もそうだったけど、10代の子達って「みんなやっているから」といって同調圧力に振り回されている感じになっていて、絡みづらいし、正直言って憐れみの目で見てしまう。
まあ、大人になると、そう思うな。
流行っているからといって、いいイメージはしないアプリは手を出さないのが一番。
ただ、youtube見ているときに好みでないCM動画が流れてくるのは嫌だ。
他のCMに変えてくれないかな。
私可愛いでしょ?
おれカッコいいだろ?
これ面白いでしょ?
って、自己顕示欲を他人に強制してるだけ。
今はどこでもTikTiok、TikTiok。
こんな作られた流行りに踊らされて騒いでいる連中の気が知れない。
マスコミと電通に良いように利用されてるだけなのに。
ブームに乗って一気に騒いで、そして一気に冷める。
そんなのばかりだよね?
日本人の悪いところだし、そろそろそういうのヤメようよ。
ここのコメントにTikTiokに対して批判的だったり、懐疑的なコメントが多くて安心した。
騒いでいるのは一部の残念な輩なんだね。
そんな残念な輩が大人になってこれからの日本を作っていくのかと思うとゾッとする。
日本は終わったと思う。
大人からしたらなんか嫌悪感しかないんだが。。。
大人が興味持つとしたらお金儲けの道具として、youtubeとかと同じ感じで手を出すか、ってところだろう。
大人でよく思っている人は少数だと思う。
それだけのこと。
迷惑なのは、関係のない同級生たちが写ってたりすること。
そのうち、訴訟問題になったりするかもね。
保護者は、知らなかったじゃすまされないと思うけどね。
踊ってる私かわいいでしょアピールにしか見えないんだが
年齢層が区切られると、長期的には
厳しい。
そして、ログが残るパブリックに最大の個人情報である自分の動画をほいほいとアップロードする感覚が私には理解できない。デジタルネイティブには然程抵抗は無いのでしょうね。
親は無条件に「かわいい〜!」と褒めてくれただろうし。
それ以前のおとな世代は恥ずかしくてなかなか出来ない行為では。
100歩譲って、可愛い女の子がやるのは良いとして、男がこんなんで笑い取ろうとしてるのは本当にあかん風潮。
逆に(一部の)大人が始めだしたら子供は新しいことを探し始める。TikTokはアプリの一つといった印象だから長続きするコンテンツとは思わない。
有名になるって事は、それなりのリスクが有ると思うんです。
簡単に有名になれる世の中自体が、危険だと感じる訳です。
この見出しにちょっと寒気がした・・・
自撮り動画(場合によっては友人知人も巻き込んで)を不特定多数に向けて発信しまくるという、よくよく考えれば異様で危険すぎるブームだよね。
YouTubeがあるから今更ではあるけど、10代に向けて更に自己顕示欲に拍車をかけるようなこのブーム、各家庭の親はアプリの使い方とリスクをきっちり教えたうえで楽しんでほしい。
前に、我が子の写真をSNSに掲載してたら、
ネットの掲示板で好みの女の子見つけたというコメントと住んでいる地域まで書き込まれてしまったというニュースを思い出して恐ろしくなった
大人なら構わないけど、子供は下手にネットに顔出しはしない方がいいだろうな
過去の自分もそうだったけど、若い頃は誰もがその時代その時代、自分達が流行をリードしているつもりだったけど…
自分達の遊び場は全て大人が整備して作ってたんだよな…
なんか僕らの七日間戦争見たくなってきたな。
①10代
②若者にはやってることをやって若く見られたい大人
この2つが大半な気がする
子どもたちがハマるのはわかるkが大人は正直やめてほしい
親と一緒に視聴するコンテンツというより、親から隠れてみるコンテンツだろうから、むしろ購買行動的にはNGでは?
スポーツや勉強が良くできるわけでも無い将来的に不安要素しか無い
プロが入ってくる事でそこから頭打ったように拡がらなくなるから
TikTokも同じように荒らされると思うとげんなり。
大人の流入がコンテンツを衰退させると記事にもありますが
「金を求める大人の介入」が癌なのかなぁなどと思ったり。
気分悪くなる動画が多すぎる。
目を背けたくなるような物も多い。
多くの人はやらない方がいいと思う。ただの黒歴史です。
>「女子高生は、倖田來未は知っているがラッツ&スターは知らない。TikTokを通じて名曲のリバイバルを期待している」(AWA・小野哲太郎代表取締役社長)。
いや倖田來未も知ってるか微妙じゃない?
姪っ子が観てたから一緒に観たけど1ミリも面白いとこないんだが。
しかも姪っ子に笑顔もなくて5分で飽きてたし。
自分(50代)のTwitterのタイムラインにも堂々と入り込んでくるから、自分はやる気ないけど、そんな大人だと当然入り込むだろうね。
あと、平然と匿名プロだって入りこむと思う。
動画にしても削除してますってのが実はされてなかったとか、Facebookのような個人情報を売るってのも当たり前にあってもおかしくない
これを見せられて何が楽しいのか分からない。
見せるほうも何が楽しいのか分からない。
お子様なら面白いのかな?
と注意したことがあるんだけど、後々それがTikTokの影響だとわかった。子供には見せない方が良いよ。すっごい気持ち悪いリアクションがうつって治らなくなる。
無論そこから何かしらのバックアップを受けて他の場所にいける可能性はあるが
他の場所にいったらまた一からのスタートになる
ただ、見せられてる人は「は?」みたいな反応である事を知れ。
大人のリスク?
大人にもなってナル気色の悪い動画を残す事、人生の汚点を作ってネットに流す事がリスクだわな。
ある意味、総楽観状態。
若い子も制服は見ばれするからやめた方がいい
視界の端でチラチラ動いて鬱陶しい。
何が面白いのか理解出来ない。
個人情報の流出、権利関係の事など色々と問題は多いのに。
有名になるのはそこまで楽ではない。
近所の60代の方がハマってるようで、しかも
映りがいいからと。キッチンを占領
やってる時に入ると怒るから、食事の支度も出来ないし、子供が何か飲みたい、食べたいって言っても
入れないって、怒ってました。
め組のひとだって、知ってるって言ってもサビだけでしょう。
つまらなかった。
このアプリは他人のを見る、と言うより自分の動画をアップし続けるのが主なのかな?
大人になるとネットでの顔出しも嫌がる傾向に有るでしょうから大人の中で流行ることはないと思っています。
二度と消すことはできない。
いまどきは他のSNSの個人情報の追跡も容易だ。
先日もバカをやったTSUTAYAバイトのほぼ全ての個人情報が極めて
短時間で特定されたばかりだ。
ネット上で自分の痕跡を消すことがいかに困難かをリテラシー教育を
しっかり行う必要があるでしょう。
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